In 1971 begon Steve Fitch (1949) de reclamezuilen langs de Amerikaanse snelwegen te fotograferen. Neon lichtmasten bij toeritten naar en op parkeerterreinen van wegrestaurants, motels en drive-in theaters. Bedoeld om de passerende automobilist of vrachtwagenchauffeur tot stoppen te verleiden. Toen Fitch een aantal jaren later zijn werk opnieuw bekeek, viel het hem op dat hij alleen bij daglicht had gefotografeerd. Er zat niets bij van hel verlichte zuilen, schijnend in de nacht. Dat is hij toen alsnog gaan doen, vanaf statief, met lange sluitertijden. De dagopnames tegen een blauwe, de nachtopnames tegen een zwarte lucht.